雷诺登陆FIA世界一级方程式锦标赛上海站

2016年4月17日,,2016 FIA 世界一级方程式锦标赛上海站在上海国际赛车场落下帷幕。雷诺不仅携F1车队为中国车迷献上一场热血沸腾的极速表演,还在场外设立了互动展台,将激情延伸至赛道之外。值得一提的是,履新半个月后首次亮相的东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生(François Provost),与雷诺F1车手凯文•马克努森 (Kevin Magnussen)、乔利恩•帕尔默(Jolyon Palmer)、以及新近加入雷诺运动学院的15岁卡丁车新星孙越扬亲临雷诺互动展台。同时,东风雷诺科雷嘉形象代言人范冰冰小姐也来到现场,其名字还出现在雷诺F1赛车上,号召公众共同为雷诺F1车队加油喝彩。这一创新举措彰显了雷诺对中国市场的重视,也将极大提升雷诺赛车基因在中国的认知度。

东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生(François Provost)表示:“赛车运动是雷诺品牌最独特的标签。如今,我们要在品牌战略和产品创新中充分利用这一资产,通过一系列创新举措,让更多中国消费者了解我们的品牌内涵。”

东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生(François Provost)首次亮相

东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生(François Provost)在赛道上完成首次亮相,足见东风雷诺对赛车运动资产的重视。福兰先生(François Provost)曾在全球多个国家从事销售、战略与规划和管理方面的工作。丰富的市场与销售经验使得他深刻认识到,雷诺赛车基因不仅已被全球消费者广泛认知和喜爱,更是帮助东风雷诺建立品牌标识最有效的途径之一。

福兰先生(François Provost)坦言:“东风雷诺将把运动作为品牌战略的重要元素,从产品引入到市场营销等各个环节,全方位地体现雷诺赛车基因,将‘挑战与激情’的品牌印记深植于目标消费群的脑海中,从而使品牌在中国落地。”

无论是雷诺全新品牌主张——Passion for life,还是东风雷诺全新中文品牌主张——“激情生活,无处不在”,都在号召人们不惧挑战,拥抱激情生活。而赛车运动资产已成为了这一主张的有力支柱,赋予了品牌无限活力。

东风雷诺科雷嘉形象代言人范冰冰现场助阵本土化营销使品牌落地

此次,东风雷诺科雷嘉形象代言人范冰冰也来到了F1赛场,为雷诺F1车队助阵,她也成为全球首个将名字印于F1赛车上的女明星。同时,范冰冰还将通过社会化媒体和雷诺F1车队一起竞速(#LetsRaceTogether#),这一系列创新举措将借助范冰冰在中国的超高人气,让更多人知道并了解雷诺独特的品牌内涵。

2016年被称为体育大年。作为中国市场新晋汽车品牌,今年以来,东风雷诺抓住机遇,通过一系列与运动、赛事相关的营销活动,成功并快速地将品牌印记迅速渗透到目标消费群中,吸引消费者关注、激发消费者共鸣。从年初的独家冠名赞助2015年CCTV体坛风云人物年度评选、到近期刷爆朋友圈的东风雷诺武汉国际马拉松、再到媒体大咖一致好评的F1嘉年华,一系列极具运动精神的活动,充分传递着东风雷诺品牌“挑战与激情”的特质。接下来,除了F1、电动方程式锦标赛等世界顶级赛事外,东风雷诺还将通过覆盖全国主流城市的“赛道公园”主题活动,把运动和激情带给全国消费者。

“无论是参与F1或是其他运动赛事,还是生产具有赛车基因的产品,东风雷诺希望将品牌赛车基因中‘挑战与激情’的特质充分展现,”东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生(François Provost)表示,“我相信,凭借东风雷诺的全情投入,我们一定会让更多人了解、认同‘激情生活,无处不在’的品牌主张,从而在中国市场建立独树一帜的品牌形象。”